7月，快乐的暑假早已拉开序幕。7月10日至8月4日，向来以亲子元素闻名的滨江宝龙城，也将打开为期一个月的的暑期档欢乐节活动。作为此次欢乐节的开场重头戏，宝龙城引入东熹文创原创IP汉字岛，特邀小象汉字，打造出「有意思的字」亲子主题展览。作为汉字岛的首站，「有意思的字」展现出了汉字最完整的模样，并首创杭州线下甲骨文「动物园」眼下，杭州城各大商场的暑期营销大战早已打响。

“新天地运动玩乐季，各个商场公众号不遗余力地推展特色活动，尽管主题有所不同形式各异，但难于找到，各商场都最为注目“亲子消费”和“活动展出”。能学能玩游戏 亲子消费场景渐趋多元化“亲子消费”的场景在几年间再次发生了翻天覆地的变化。最先，在商场内搭起一个儿童乐园就是“遛娃”好去处，形式以“孩子玩游戏、家长看”居多，而如今的家长和孩子都不符合于此——玩乐场地“去年龄化”，如龙湖杭州金沙天街就发售了花式艺术体操、能容纳6个人的巨型滑梯和香蕉船等，在减少孩子们体验的同时也城主了家长的“童心”。

在二胎政策对外开放的当下，得儿童者，得天下。“每次外出，一个孩子需要造就两位家长、甚至是四位家长来消费，强化儿童业态的复合性、更有儿童到商场需要带给大流量。”业内人士分析。

因此，商场内亲子消费的场景也正在显得更加多元更加细分。滨江宝龙城把甲骨文“动物园”搬了商场内，通过浸泡式场景协助学龄儿童忘记汉字、理解字体演进的历史、还能在汉字手作坊自学重黏土手不作……“这些活动都不必须买票，只要在商场有购物不道德，凭消费小票就能入场体验。”宝龙城涉及负责人告诉他记者，在这一系列活动和折扣广告宣传的驱动下，7月20日当天，宝龙城的客流量多达十万。

把动物园搬到到商场里的好比宝龙城一家，“我前几天刚刚陪伴儿子去了龙湖金沙天街的恐龙展览，整个大厅都是恐龙化石，很震惊也能学获得东西。”二孩妈妈徐谣指出，这类展出普及科学知识，能培育孩子的探寻能力，也合适家长和孩子对话交流，是暑期“遛娃”必需“发票”的地方，“不吃不吃逛逛给孩子买买东西，虽然看化石是免费的，但一天下来也要花上不少钱。”据报，儿童夏令营、儿童早于教课及儿童音乐会、电影节等也都在各商场的计划中。

各类主题展和见面会全面开花虽然中秋节暑假，小鬼当家，但也并非所有商场都在“蹭”亲子流量——年轻人的嗜好和生活方式某种程度有一点注目。近几年，在购物中心看展似乎沦为时尚。“今年我们整体战线纳得较为宽，前后都有展览来。

”远洋乐堤港推广部吴竞敲着手指一口气讲出了五个展览，乌合麒麟画展、盗墓笔记画展、吴山居市集等都将在8月与消费者见面。吴竞透漏，去年仅有三天的展出就更有了近五万人参与，今年展出数量更加多，持续时间更长，未来将会获得更大突破。杭城各大商场堪称各显神通，设置的主题展览超越“同质化”。

目前，大悦城为“猫奴”们设置的“吾皇大妈展览”、远洋乐堤港为“宇航触”引入的“中国航天不可思议的宇宙航天特展”等都出了超人气聚集地……“为了看一眼‘吾皇’我进了慢一个小时的车到大悦城。”同住湘湖附近的贤婷婷告诉他记者。

据大悦城的工作人员统计资料，每天到中庭看这个IP展的消费者都有将近万人。有人说道，2019年是“IP展览”（也有人称作“网红展”）元年，就商场竖井纳新的角度来看，设展称得上一种有效地手段。更加有商场在这个暑期自由选择可当“双保险”，龙湖杭州滨江天街一面对外开放照片发票点，一面又决定了两场见面会。

“8月14日就不会决定韩庚、叶音见面会，于隔年几天有作家冯唐的见面会。”工作人员李佳霓分析，“追星”仍然是年轻人自带的属性，每位明星名人都将为商场带给多达5000的客流量。

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